در دنیای کنونی، گردشگری از ارکان توسعه به شمار می‌آید و معرفی ظرفیت‌ها و تسهیل رشد این صنعت در حیطه کار رسانه‌هاست.
هما حاصلی
صنعت نوپای گردشگری ایران نیز از این قاعده مستثنا نیست و برای رسیدن به اهداف خود در این حوزه نیاز شدید به تبلیغات و آگاهی‌بخشی نسبت به داشته‌های خود دارد؛ کما اینکه هنوز بسیاری از هم‌وطنان ما مقاصد گردشگری داخلی را به‌خوبی نمی‌شناسند و با فرهنگ سفر و گردش آشنا نیستند. از آن طرف موج فعالیت‌های رسانه‌های بیگانه در ترویج ایران‌هراسی، گردشگران خارجی را از سفر به ایران بازمی‌دارد. در این بین، روزنامه «توریسم» در جایگاه تنها رسانه مکتوب جهان، رسالت معرفی جاذبه‌های گردشگری ایران اعم از طبیعی و تاریخی تا فرهنگی را بر دوش گرفته و در ترویج فرهنگ سفر اهتمام ویژه ورزیده است.
معرفی جامع و بی‌طرفانه میراث ملموس و ناملموس کشور نقطه‌قوت روزنامه «توریسم»
در آستانه روز خبرنگار و آغاز هفدهمین سال انتشار روزنامه «توریسم» محمدحسن طالبیان، معاون میراث‌فرهنگی کشور ضمن قدردانی از زحمات ارزشمند اصحاب رسانه در معرفی و حفاظت از آثار تاریخی گفت: به اعتقاد این معاونت، افزایش سطح آگاهی مردم و فرهنگ‌سازی، ایمن‌ترین و مؤثرترین راه‌حل برای حفاظت از بناهای تاریخی است و هیچ حصاری به اندازه افزایش آگاهی عمومی قادر به ممانعت از اعمال وندال‌ها نیست.
طالبیان با ابراز آمادگی برای هر نوع همکاری در تسهیل فعالیت‌های رسانه‌های حوزه میراث‌فرهنگی و حضور در نشست‌های رسانه‌ای برای اطلاع‌رسانی از عملکرد این معاونت به اصحاب رسانه افزود: در خصوص نقش رسانه‌ها در معرفی آثار تاریخی نیز همان‌گونه که امروزه شاهد هستیم، این نقش در قالب گردشگری‌های مجازی و سایر برنامه‌ها در معرفی آثار تاریخی بسیار پررنگ است.
وی با تأکید بر اینکه بخش قابل توجهی از گردشگران فرهنگی و طبیعی طی سالیان گذشته به منظور بازدید از آثار تاریخی به ایران سفر کرده‌اند، اظهار داشت: ثبت هر یک از آثار مهم کشور در فهرست میراث جهانی علاوه‌بر آنکه موجب ارتقای جایگاه فرهنگی و تمدنی کشور ما در جهان می‌شود، زمینه‌ساز جلب‌توجه جهانیان به اهمیت نقش ایران در عرصه پیشرفت‌های علمی و تمدنی جهان و در نتیجه جلب‌نظر گردشگران فرهنگی به کشور ما خواهد شد. بدون تردید بدیهی است که افزایش تعداد آثار ثبت‌شده در فهرست آثار جهانی به منزله فراهم‌شدن امکان بازدید از تعداد بیشتری از آثار جهانی با انجام یک سفر، فراهم خواهد بود، به همین سبب بر جذابیت‌های کشور ما برای گردشگران خواهد افزود.
طالبیان گفت: بخش عمده‌ای از گردشگران فرهنگی، با بررسی و شناخت اولیه به دیدن آثار تاریخی می‌روند، بنابراین به همان میزانی که این آثار با روش‌های مؤثر معرفی شوند، به همان میزان در جلب‌نظر و افزایش تعداد گردشگران مؤثر خواهد بود.
وی با اشاره به ابعاد گسترده تبلیغات منفی از جنبه‌های سیاسی و اقتصادی در دیگر کشورها و از طریق رسانه‌های بیگانه افزود: این حجم وسیع تبلیغات ایران‌هراسی نقش رسانه‌های داخلی را در خنثی‌کردن تبعات چنین تبلیغاتی دوچندان می‌کند. سازمان میراث‌فرهنگی در راستای همکاری با رسانه‌ها سعی کرده است تا زمینه‌های معرفی تخصصی آثار مذکور را فراهم کند. بدون تردید افزایش تعداد آثار ثبت‌شده در فهرست آثار جهانی باعث ارتقای غرور ملی و انگیزش همبستگی اقوام در ایران می‌شود که بستر مناسبی برای استقبال عمومی از اخبار مندرج در رسانه‌ها فراهم خواهد شد.
طالبیان در ادامه گفت: روزنامه «توریسم» از این منظر که به موضوع گردشگری به‌صورت تخصصی توجه کرده، از جایگاه رفیعی برخوردار است. این روزنامه که طی قریب به دو دهه فعالیت توانسته مخاطبان ویژه‌ای را به خود جلب کند، نیاز به عرضه و معرفی بیشتر در عرصه‌های بین‌المللی دارد و انتشار نسخه الکترونیک آن می‌تواند موجب جلب مخاطبان جهانی نیز باشد. معرفی جامع و بی‌طرفانه آثار تاریخی، معرفی خوراک‌های استان‌ها که به‌نوعی ترویج میراث ناملموس به شمار می‌رود، چاپ رنگی تصاویر و تنوع مطالب روزنامه «توریسم» از دیگر نقاط مثبت این روزنامه تلقی می‌شود. ضمن آرزوی توفیق برای همکاران خود در روزنامه «توریسم» و تبریک سالروز انتشار این روزنامه، از عنایت این نشریه به موضوعات میراث‌فرهنگی ملموس و ناملموس کمال تشکر را دارم.
روزنامه «توریسم» نقش مؤثری در ترویج گردشگری مسئولانه دارد
پویا محمودیان، معاون صنایع‌دستی سازمان میراث‌فرهنگی نیز با تبریک سالروز انتشار این روزنامه در پاسخ به سؤال خبرنگار «توریسم» درخصوص نقش رسانه‌ها در رونق بازار صنایع‌دستی، کاربردی‌کردن و تجاری‌سازی آنها گفت: در حال حاضر به‌روزرسانی، طراحی و کاربردی‌سازی صنایع‌دستی در زندگی روزمره مردم عزیز کشورمان در قالب الگوواره‌هایی نظیر خانه ایرانی و… در اولویت فعالیت‌های معاونت صنایع‌دستی و هنرهای سنتی سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری قرار دارد. معرفی ظرفیت‌های کم‌نظیر صنایع‌دستی در بهبود کیفیت زندگی مردم خوب ایران، حداقل انتظار خانواده بزرگ صنایع‌دستی از رسانه‌هاست.
وی افزود: بی‌تردید روزنامه «توریسم» با محتوایی غنی، نقشی مؤثر در ترویج مفهوم گردشگری مسئولانه در میان ذی‌نفعان صنعت بزرگ گردشگری کشورمان دارد. فعالیت گسترده در فضای مجازی و تأکید بر جایگاه همکاری و هم‌افزایی میان صنایع‌دستی و گردشگری برای توسعه پایدار و رونق تولید و اشتغال در این مرزوبوم می‌تواند زمینه‌ساز افزایش نقاط قوت این روزنامه وزین و تخصصی شود.
دستیابی به رتبه بالای جذب گردشگر با کمک رسانه‌ها ممکن می شود
ولی تیموری، معاون گردشگری کشور نیز ضمن تبریک سالروز انتشار این روزنامه با اذعان به اینکه در روند پرشتاب جهانی، رسانه‌ها و فناوری‌های ارتباطی با سرعت غیرقابل تصور پیشرفت کرده و تمام سطوح فعالیت‌های انسانی را تحت سیطره خود قرار داده‌اند، گفت: تولیدات رسانه‌ای موفق می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی در معرفی جاذبه‌های کمتر شناخته‌شده و دارای پتانسیل گردشگری داشته باشد و مکان‌های گردشگری می‌توانند شاهد تأثیر مستقیم یک اثر رسانه‌ای در توسعه فعالیت‌های مربوط به این بخش باشند، به‌طوری که با چند کلیک ساده می‌توان به کمک دنیای دیجیتال و به‌صورت مجازی از یک محل بازدید کرد یا تجربیات شخصی خود را با دیگران به اشتراک گذاشت.
معاون گردشگری افزود: گردشگران به دنبال مقاصد جدیـد برای گذران اوقات فراغت خود هستند و رسانه‌ها با ایفای نقش مؤثر در پیـشرفت‌های کمی و کیفـی در ابعـاد گونـاگون زنـدگی و توسـعه ارتباطـات، طلایه‌داران این جنبش به شمار می‌روند. وی اظهار داشت: اقداماتی مانند نیازسنجی، ترغیب و اقناع، آگاه‌سازی، ارتباطات مؤثر و بهره‌گیـری از فناوری‌های نوین در حوزه رسانه‌ای است که کشورهای موفق را در رتبه بالایی در زمینه جذب گردشگر در جهان قرار داده است. تصویرسازی از امکانات، قابلیت‌ها و جاذبه‌های گوناگون یک کشور یا یک مکان است که فرد را به دیدن آن ترغیب می‌کنـد؛ این امر جز در گستره فعالیت‌های رسانه‌ها جای نمی‌گیرد.
