پرداخت ویژه به تبلیغات و برنامه ریزی بلندمدت و گسترده و همچنین ایجاد دبیرخانه دائمی نمایشگاه و سامانه جامع می تواند نمایشگاه پارس را از کارکرد سنتی صرف و نمایش و معرفی و تثبیت برند به رویدادی سازنده و ارتقا دهنده در صنعت گردشگری مبدل سازد تا جایی که موفقیت نمایشگاه تنها در برگزاری صرف و نمایشی موقتی خلاصه نشده و منافعی بلندمدت را عاید گردشگری کشور کند.
توریسم آنلاین : هما حاصلی : نشاط و امیدبخشی مقوله های مهمی است که بازار گردشگری و صنایع دستی کشورپس از دوره های پی در پی رکود بیش از همیشه به آن نیازمند است و سیزدهمین نمایشگاه بین المللی گردشگری پارس و چهاردهمین نمایشگاه ملی صنایع دستی هفته گذشته در حالی به کار خود پایان داد که استقبال خوب مشارکت کنندگان و نیز بازدکنندگان ازاین رویداد بزرگ گردشگری نوید بخش بارقه های رونق در بازار راکد گردشگری بود .
نقاط قوت و ضعف نمایشگاه گردشگری پارس-شیراز
در آستانه برگزاری نمایشگاه بین المللی گردشگری و صنایع وابسته تهران به نقاط قوت و ضعف نمایشگاه گردشگری پارس-شیرازمی پردازیم .
حضور مسئولین و مقامات دولتی
از آغازین روز برگزاری نمایشگاه مقامات کشوری و استانی اعم از شالبافیان معاون گردشگری وزارت میراث فرهنگی، جلالی معاون صنایع دستی، ثابت اقلیدی مدیرکل میراث فرهنگی فارس ، اسدی شهردار شیراز، معاون استاندار فارس و دیگر مدیران و مقامات استان فارس در نمایشگاه حضور داشتند وبه گفته محمد ثابت اقلیدی مدیرکل میراث فرهنگی گردشگری و صنایع دستی فارس نمایشگاه بین المللی پارس با رشد 300درصدی مشارکت کنندگان نمایشگاه از لحاظ کیفی و چه کمی رشد سه برابری داشت.
استقبال بخش خصوصی
حضور شرکت های خدمات سفر ، فعالان صنایع دستی 31 استان کشور، دانشگاهها و مراکز آموزشی، ایرلاین های داخلی و خارجی وشرکت های ریلی ، کانون جهانگردی و اتوموبیلرانی و مقاماتی از سریلانکا، مالزی ،کویت ، عراق و پاکستان ، به همراه برگزاری سمینارها وکارگاههای آموزشی بر غنای نمایشگاه افزوده و تصویری شایسته از ظرفیت های بازار گردشگری ایران را به نمایش می گذاشت.
جاری کردن مفاهیم جدید در بدنه صنعت گردشگری کشور
ضمن آنکه رونمایی از میزهای خوراک ، گردشگری ادبی و گردشگری عشایر و پرداخت به آنها به صورت تخصصی فصل تازه ای در جاری کردن مفاهیم جدید در بدنه صنعت گردشگری کشور بود که از این مقال می توان دست اندرکاران این برنامه ها را ستود.
تفکیک بخش های مختلف
نظم در تفکیک بخش های مختلف به صورت سالن های مجزای سفر و صنایع وابسته و صنایع دستی و هنرهای سنتی و همچنین خودرو سفر و لوازم کمپینگ واقوام در فضای باز نمایشگاه از نقاط قوت این دوره از نمایشگاه پارس بود که بازدید را برای مراجعین تسهیل کرده بود. اما عدم توجه به این مورد مهم یعنی بررسی مخاطبان نمایشگاه را می توان خلایی در دستیابی به نتایج مطلوب برشمرد.
بررسی مخاطبان نمایشگاه مغفول ماند
بررسی مخاطبان نمایشگاه یکی از موارد مهمی است که می تواند برگزارکنندگان نمایشگاه را در برنامه ریزی های آتی و دستیابی به نتایج مطلوبتر یاری کند موردی که می توان با ثبت بازدیدکنندگان قبل از ورود و ایجاد سامانه جامع و مخاطب شناسی به نتایج مثمرثمری در شبکه سازی بین ارائه دهندگان خدمات و آموزش و بازاریابی دست یافت به صورتی که در نمایشگاههای بین المللی جهان مرسوم است.
چرا غرفه داران صنایع دستی عایدی چندانی نصیبشان نشد؟
با وجود گستردگی نمایشگاه اما غرفه داران صنایع دستی عایدی چندانی از فروش نصیبشان نشد و طبق معمول بازار فروش آش و کباب در فضای روباز نمایشگاه گرمتر از صنایع دستی بود. در این نمایشگاه از بسته های ویژه سفرهای نوروزی خبری نبود اما برخی ایرلاین ها از جمله ترکیش ایرلاین و ایر عربیا و شرکت های خدمات سفربا قرعه کشی های روزانه و ارائه بلیت رایگان سفرفضای نشاط و هیجان به نمایشگاه بخشیده و بازدیدکنندگان را جذب می کردند.
یکی از موارد قابل تامل آن است که شرکت کنندگان نمایشگاه از جمله فعالان صنایع دستی همچنان به صورت سنتی و با نمایش محصولات خود به دنبال فروش مقطعی در نمایشگاه هستند و از این رو برخی شاکی هستند که در ایام نمایشگاه حتی به اندازه هزینه غرفه هم عایدی نداشته اند در حالی که ضعف آموزش و بازاریابی و عدم استفاده از فناوری های نوین در معرفی تولیدات و جذب مشتریان وفادار آنها را از منافع بلندمدت حضور در نمایشگاه محروم کرده است. کما اینکه هر بازدیدکننده نمایشگاه یک مشتری بالقوه است و و تبدیل آن به خریداررویه ای است که باید پس از نمایشگاه از سوی تولیدکنندگان طی شود.
ضعف تبلیغات
با وجود گستردگی نمایشگاه گردشگری «پارس»اما همچنان ضعف تبلیغات در انعکاس گسترده این رویداد عظیم گردشگری به چشم می خورد نمایشگاهی که می تواند خود بهانه حضور ایرانگردان جهان در فارس و ایران باشد.
چنانچه نمایشگاه پارس به خوبی معرفی گردد و تبلیغات هدفمند برای آن لحاظ شود استان چهار اقلیم فارس با دارا بودن اماکن تاریخی ، فرهنگی و طبیعی بیشمار و قابل توجه به عنوان محل برگزاری این رویداد می تواند آن را بسان نمایشگاههای بزرگی چون فیتور اسپانیا مطرح ساخته و محرک بزرگی در رونق اقتصاد گردشگری کشور باشد.
لزوم ایجاد سامانه جامع و دبیرخانه دائمی
پرداخت ویژه به تبلیغات و برنامه ریزی بلندمدت و گسترده و همچنین ایجاد دبیرخانه دائمی نمایشگاه و سامانه جامع می تواند نمایشگاه پارس را از کارکرد سنتی صرف و نمایش و معرفی و تثبیت برند به رویدادی سازنده و ارتقا دهنده در صنعت گردشگری مبدل سازد تا جایی که موفقیت نمایشگاه تنها در برگزاری صرف و نمایشی موقتی خلاصه نشده و منافعی بلندمدت را عاید گردشگری کشور کند.
